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2020年入行做新媒体,还有前途吗?

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查看31 | 回复0 | 2020-12-10 19:28:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
17年网上有篇文章,题目是《六年,公号改变命运》。这篇文章大概讲的内容是:从13年到19年,无数的人因为做公众号,成为了行业里非常知名的自媒体。
比如说公众号“十点读书”的林少,作为一个理科生,当年也是一穷二白白手起家。后来十点读书成为全国公众号排名前十,林少也成立了公司,从电商到知识付费、再到线下书店,可以说是赚的盆满钵满。


十点读书创始人 林少

还有一帮从传统媒体转型的记者,比如说六神磊磊和咪蒙,也都成了公众号大神。
甚至有些在校大学生,通过做新媒体月入十多万。从2013年到2017年,可以说是公众号的高光时刻。
转折,发生在2018年。

18年,资本寒冬开始,大厂裁员传闻频出,大部分都实锤了。
同年,也是新媒体遭遇地震式袭击的一年。这主要表现在,微信公众号多次改版,很多大号被封。
另外,传统的裂变涨粉模式也受到了极大限制。拼多多将裂变营销玩到了极致,成为大众非常熟悉的套路。但互联网圈子,长期以来都是“人精我抛”的套路。



用户疲倦了这些裂变套路,导致获取用户的成本也越来越高。举个例子,之前微信公众号涨个粉,每个人的成本可能是1块钱,但现在已经涨到了五六块。
所以,大家形成的共识是:新媒体的红利期结束了。
那么,在2020年,“做新媒体还有没有前途”,就成为很多新媒体从业人员、想要入行的人心中最大的疑问。

一、“新媒体”到底是什么东西?
狭义的新媒体,就是大多数人最直接的理解,就是简单粗暴地把“新媒体”等同于微信公众号、微博或者是抖音。(新媒体=微信公众号/微博/抖音)
广义的新媒体,我们可以理解为某种新兴的、基于某种特定内容形态的社会化媒体。
通俗来讲,狭义的新媒体指的是某个具体的平台;而广义的新媒体,则是一类事物,或者是在社交网络的大环境下必将持续涌现的全新媒体形态。
这也就是说,新媒体的平台,是层出不穷的,不仅仅只有微信公众号。如果我们把范围放的大一点,就像知乎、豆瓣、脉脉、简书这些平台,它都算是新媒体平台。
我们必须要明白,平台和产品都是有自己的生命周期的。从它诞生、到茁壮成长、红利期巅峰,再到慢慢衰退,最后死掉,都是有一个规律的。
所以,只要互联网存在,社交网络还在,新的内容形态自然也就不断出现,老平台衰退,也肯定会有新的平台出现。
举个例子,比如说当年特别火的BBS或者是博客,这些平台都是非常厉害的,但它们也慢慢退出了历史舞台。等他们衰亡之后,微博、微信公众号这些全新的自媒体平台马上就出来了。
所以,如果你能广义的去理解新媒体,就会发现只要你具备新媒体必备的核心能力,就肯定能够跨平台迁移。
为什么呢?你看看当初微信公众号的第一批大号就知道了,他们几乎全部都是微博上的大V。
因此,我们的结论是:特定的新媒体平台或者产品会消亡,但新媒体这个行业一定会长期存在、且持续发展。

二、新媒体从业者该如何发力?
在2020年,新媒体行业在这个背景之后,新媒体从业者应该如何发力,才能更有竞争力呢?
其实,新媒体最最最最核心的东西就是:内容和运营。
内容的话,非常好理解,既然你做新媒体,肯定要解决内容生产的问题。但我们都说新媒体,它的新提现在哪呢?
新的内容吗?其实不是,因为你很难做出超级无敌厉害的内容,比如你很难写成咪蒙、写成六神磊磊。
新体现在新的流量获取方式、新的营销转化模式和变现技巧等等,这些就是运营。



所以,我们需要明确的一件事就是:
想在2020年做好新媒体,你就要要提高自己的运营能力。运营的好处就在于,只要你成为运营高手,就算微信公众号没有红利了,你也能把其他平台做的特别好。
另外,我们还要明白一件事情,为什么这么多机构和企业,当初要做新媒体呢?
因为在传统媒体时代,企业要想做品牌宣传很难。新媒体时代来到之后,企业可以利用新媒体给自己做品牌宣传。
但如今,新媒体的流量也越来越难做,所以企业做新媒体,他们的方向也渐渐从“品牌宣传”赚转到了“业务层面”。具体来说,就是新媒体运营的工作,渐渐和企业的产品或者服务的销售挂钩、和收入挂钩。
所以,2020年,一方面,我们要研究平台规划和新的玩法,也要关注线下各种机会来帮助自己获取流量;另一方面,我们要研究学习一些营销的思维和能力,尽可能的提高新媒体“变现”的可能。

三、20年,新媒体还有哪些好机会?
虽然我们都说微信公众号红利期过了,但不得不承认,微信生态,仍然还是大多数新媒体从业者的主要阵地。
我们再来看看抖音。
其实抖音和微博特别相似,抖音,特别像是视频版本的微博。所以,抖音未来短视频和电商的结合肯定会越来越紧密,就现在看,抖音卖货已经成了常态,很多抖音号也开了橱窗功能。



另外,我们都能发现,抖音的整个生态已经趋于成熟了,包括各个领域的头部、腰部大V的饱和度也都在不断显著增加,整个生态中的内容生产方法和一些流量分发、变现方面的核心规则也在不断成熟起来。
当然,在2020年,这样的红利窗口也会渐渐收窄。
但之后的几年里,“视频、短视频”为内容主要形态的新媒体平台或许会很多,值得在这方面去深耕和开垦的机会也会很多。
所以,如果你当前希望在抖音或是以“视频、短视频”为内容主要形态的新媒体平台下深耕,那么一手抓“内容”,一手抓“运营”仍然会是你需要具备的状态。

好,以上就是个人的观点,如果你有更好的想法,欢迎在评论区留言与我互动。


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